发布时间：2024-05-15 09:17:12 来源：米乐m6官网app下载 作者：米乐m6官网app下载苹果版

　　门窗已成为家居建材最后一块万亿肥肉和战略窗口，越来越多的企业扎堆进入，欧派、索菲亚等百亿家居品牌亦在跨界杀入。万亿门窗行业正处于一个鱼龙混杂群雄并起的时代，产品质量不齐，行业标准不一。我国窗行业有三千多年的发展历史，但至今仍没有出现一个真正能引领行业发展的头部品牌，这个问题值得深思，到底谁会成为中国窗行业第一品牌呢？

　　长期以来，门窗一直是家庭装修不可缺少的项目之一。相对于更成熟的地板、陶瓷卫浴、橱衣柜等行业，门窗大众品牌建设之路仍有差距。目前的门窗行业，诸侯割据、各霸一方的格局显露无遗。

　　再将行业进行细分，不难发现这种情况主要来自于窗行业。说到门业，盼盼门业、星月门业、TATA以及索菲亚旗下的索菲亚木门、华鹤木门等，已经形成了比较清晰的细分行业格局，且具有较高的品牌知名度。

　　反观窗行业，从品牌的竞争格局来看,仍处于“大市场小行业”的混战割据时期，TOP 10企业的市场总占有率不足5%，TOP30企业的市场总占有率不足10%，且是典型的“三无行业”，没有一家收入过十亿的窗企业，没有一家在全国有影响力的窗企业，没有一家窗上市公司。

　　从2019年，门窗行业发展速度放缓，到2020年破而后立，并延续到2021年，我国门窗行业整体正面临着前所未有的新局面。

　　从古代的茅草屋棚到现代的高楼大厦，门窗作为最基本的建筑元素始终伴随着人类社会的发展。我们习惯将门窗放在一起做讨论，因此一般所讲的门窗，主要分为建筑外门窗和建筑内门窗两大类别。其中建筑内门窗须具备防火、防盗功能，主要用作户门、房间门等；而建筑外门窗主要应用于建筑外围护结构，须具备节能和承担部分荷载的双重功能，一般用作阳台门窗、通道门窗等。

　　虽然大多情况下，门窗都是放在一起做讨论的，但随着行业的不断细分，门和窗的细分赛道已经明显跑出了两条不同的风景，窗业的混战对比门业的明朗，似乎更让人忍不住发问，这窗行业究竟是怎么个情况？

　　自改革开放以来，我国的窗业先后经历五次大的迭代：钢窗、铝窗、塑钢窗、断桥铝窗、智能窗。每次的变革，一方面是因为技术的革新，其保温、密封、环保的功能不断强化；一方面是人们生活水平的提高对窗的品质提出了更高的要求，其环保、智能化等功能更适应年轻消费者。

　　早期的窗，在家居生活中主要发挥硬件功能，保护居民的财产安全，安防、防盗是窗功能的硬考核。随着功能的升级，对窗的光线、声音、推拉等提出了更高的要求，采光好、遮阳、静音等功能成为窗基本的硬指标。到今天，消费者赋予窗多重价值，单单依靠窗的功能已经难以打动当代的消费者。

　　门和窗都被称为建筑的“眼睛”，是一个家庭对外展示的窗口，而窗更多的就是家庭与外部连接的空间。从窗的功能到设计风格，往往也代表了一个家庭的生活品味。尤其是大家居时代的来临，消费者追求家居装修的统一性，及家居产品间风格的协调性。如果窗的设计风格出现偏差，那讲直接影响整个装修的品味，让家的视觉形象大打折扣。

　　虽然窗从发展历史到社会价值，在家居产品中都具有得天独厚的优势，可尴尬的问题是，在家居产品中，窗的地位并不高，即使与“门”绑定在一起出现，也未出现一家在全国有影响力的窗品牌。如今，随着窗的使用场景延展、智能功能涌现，尤其是与其他家居产品打通，窗在消费者的日常生活中地位逐渐被重新定义，这也促使打开了窗行业的想象空间，将窗企带入到全速发展的轨道上。

　　国内窗行业的现状是品牌五花八门，但真正算得上大品牌的没有几家。想要让窗企尽快进入快速发展的轨道，首先要做的便是摸透这条轨道。

　　作为辅导和服务了200多家上市公司和300多家行业第一品牌以及400多家专精特新企业背后的全国品牌服务商，锦坤家居建材专家团对门窗行业中的上市公司、国际品牌及规模化企业进行一番分析，我们再从这里面找找看他们增长的逻辑都是什么。

　　罗普斯金成立于1993年，于2010年1月在中国深圳证券交易所挂牌上市，是专业研发、生产和销售铝合金型材的综合性大型外商投资企业。

　　公司上市10年间，业绩始终没有大的突破，至2020年市值始终在30亿左右，期间还多次出现业绩低点。为了提振业绩，罗普斯金开始谋求转让控制权，并与2020年初与中亿丰控股集团有限公司签署《股份转让协议》，后正式更变为中亿丰罗普斯金。

　　嘉寓门窗始建于1987年，是建筑节能、智能、光热光伏、门窗幕墙的研发、设计、生产、施工为一体的大型专业化股份公司，也是国内首家节能门窗上市公司，股票代码300117，简称嘉寓股份。

　　区别于其他品牌千篇一律的产品生产，嘉寓将优质的门窗性能、水密性能、气密性能、抗风压性能和隔音隔热性能这五大板块进行产品迭代和创新，将产品做到极致，并在不断的摸索中主打差异化产品。同时，嘉寓门窗积极转型新零售，打造“健康门窗定制专家”， 满足了越来越多的专属私人需要，也逐步夯实品牌实力。

　　实现自身产品优势的不断升级，将产品做到极致，从将消费者需求的精确洞察，到产业发展规律的深刻预判，做到战略转型的坚定推进。

　　伊盾门窗创立于2009年，2017年在深圳前海股权交易中心挂牌上市，是一家专业从事高端铝合金门窗研发、设计、生产、销售、服务为一体的综合型门窗企业。

　　伊盾门窗为了匹配消费者的需求，在智能门窗打造方面，一直都在加大投资，不但拥有专属团队长期致力于系统门窗的研发及革新，而且还携手博士团队打造了门窗数智化实验室，将会致力于智能门窗及系统门窗的革新。

　　同时，伊盾门窗在品牌建设方面也是进行了明确的规划，加大投入，全力打通线上线下营销渠道。线上营销部分，以抖音为主，打造短视频营销矩阵，同时加大百度投入为经销商赋能；线下营销部分，一方面投入千万强势登陆央视，分别在CCTV1、CCTV2、CCTV7和CCTV15这几个频道不同时段投放广告为经销商赋能；另一方面，在广州南站以及江西全线高铁站投放高炮广告抢占交通大动脉。

　　迎合时代与消费者需求的产品，加上营销的投放，让伊盾门窗连续六年摘得“中国十大门窗品牌”的殊荣。

　　来自德国的墨瑟门窗是欧洲专业门窗系统的知名制造商和欧洲窗业旗舰企业，2004年墨瑟进入中国市场，率先将节能门窗技术引入中国，填补了节能门窗市场的空白，是国内能够生产隔热铝合金门窗、铝包木门窗、木索结构阳光房、被动式门窗等全品类的唯一制造商。

　　墨瑟门窗的所有产品以木材为料，形成实木窗、铝包木窗、木铝复合窗，而且木窗外层使用德国进口环保水性漆作涂装层，有助于营造温暖舒适且健康环保的居家氛围。同时，墨瑟门窗在智能上提前布局，打造中国首座德国工业4.0智能制造工厂，率先探索智能生产技术与智能生产模式，通过互联网，实现全制造流程的数字化，搭建全过程信息化管理平台的搭建，提高门窗定制化的生产效率。

　　与此同时，墨瑟门窗在渠道建设上同样没有含糊，每年上亿元品牌广告投入，通过央视、新华社《参考消息》、高铁站、高铁动车媒体，以及新兴网络媒体增强品牌影响力；同时，专注于经销商销售技能的培养，定期举办销售技能培训，为全国经销商提供全面的广告、营销、技术支持；强化品牌建设、深入打造服务品牌和服务体系。

　　整合全球资源，将产品品质作为竞争的核心；同时，加强基于顾客价值的服务品牌的建设；最后助力全国经销商，强化品牌体系，这也就是墨瑟门窗可以立足中国，引领行业的秘诀。

　　创立于1951年的旭格门窗同样来自德国，是世界上公认的在幕墙、门窗、遮阳、太阳能等方面主导市场的系统研究、开发供应商。

　　2000年，旭格门窗进入中国市场，并带来了“系统门窗”，从此中国市场才正式出现系统门窗这个概念。德国旭格系统门窗实行企业全系统全生产配套，除了对产品本身是一个全机制的系统掌控之外，对于门窗体系的节能把控具有综合性。系统门窗的社会需求性造就了旭格门窗在中国的发展。

　　同时，在一二线城市获得成功后，旭格门窗从北上广等一线城市往二、三线城市同步发展，以便更好的占领市场，并提高品牌的认知度。2016-2017年度，旭格门窗以市场为导向不断创新，积极研发产品，通过创新设计提高了使用者室内的空气质量，同时获得红点产品设计大奖。

　　如今，旭格门窗将“线上+线下+物流”相结合，形成了行业“新零售”标配；并与泰洋集团、飞宇门窗等达成战略合作，通过战略的合作降低运作成本、扩宽服务领域，也可更好的掌握中国市场。

　　旭格门窗在中国的拓展，可以说是带来了一种新的产品形式-系统门窗，并快速融入市场，在多变的市场环境中，通过变换自己的战略拓宽市场、品牌做强。

　　皇派门窗通过两次品牌升级，迈向“高端隔音”门窗的品牌定位。第一次在2009年，皇派门窗开启第一次品牌升级，从普通门窗升级为高端门窗，并且在渠道定位、品牌形象、终端门店形象上进行了升级。第二次是2016年，皇派门窗开启“高端隔音门窗”的品牌升级，通过公益活动，机场广告，强势抢占品牌心智，形成“隔音门窗=皇派门窗”的认知。

　　与此同时，皇派门窗在规模、渠道、产品和品牌上也同步发展。在渠道上，专卖店超过1000家，遍布全国百城；在渠道上布局完善，品牌专卖店整体升级SI体系；在产品特色上将隔音做到极致，并发布《中国城市居住噪音指数》；在品牌形象的塑造上高营销投入，广告在央视、全国各大机场、火车站、数十个省份的高速路上高频亮相。

　　2004年,轩尼斯在广东正式创立，定位家具行业的“门窗艺术大师”，年产值六个多亿。轩尼斯对产品的细节很看重，如门窗在五金配件、生产工艺、产品结构合理不合理等看不见的细节部位，这些关系到产品质量、室内舒适度、研发能力。同时，将定制化服务做到极致，给客户一个完整系统的门窗解决方案，实现门窗的高度和调性做到比肩家居定制，改变了门窗销售的模式。

　　在设计的合作方面，通过与国外设计师合作，以及并购国外公司的方式，进入国际市场，如2016年，全资收购澳大利亚最大的门窗品牌SOLIDI，与迪拜最大的建筑工程公司达禄比战略合作；最终，通过高端传播，参与央视《匠心智造·从家出发》纪录片录制，呈现轩尼斯门窗的企业风貌，并签约表演艺术家张丰毅为品牌形象大使。

　　CINE普西尼门窗是上海高瑶实业有限公司旗下知名品牌，始于2005，15年专注阳台窗产品的研发，生产，制造，销售，安装，售后一体化服务。产品涵盖了门窗领域所有的产品种类，包括平开门、折叠门、重型推拉门、平开窗、推拉窗、别墅，门窗、阳光房等

　　2009年引进德国卢森高瑶门窗公司的各项技术，在上海成立工厂，专业致力于断桥节能铝门窗的设计、生产、销售、安装、售后为一体的完整的业务体系。工厂坐落于上海市浦江镇立民工业园区，公司拥有众多高级工程师和优秀骨干组成的强大的技术团队，通过ISO2001质量体系认证，所有产品由平安保险公司承保。

　　公司自成立以来，本着诚信经营，产品创新的发展理念，已成功申请了6项专利，提高了门窗的节能保温性能、隔音气密性和静音滑动性能。通过十年的进攻细琢，“上海高瑶”已铸就成为行业领先的门窗生产企业。目前上海的高端用户已近10万户。普西尼个性化的设计制作理念和外观时尚的产品，令用户的居住生活空间得到完美的发挥。

　　普西尼定位于智能阳台窗，以小区打穿口碑覆盖为模式，与物业公司深度合作，建立成熟的小区团购模式，已成为上海市场第一口碑品牌，正在以上海为根据地向全国复制。

　　全景门窗定位大宅门窗定制专。